O lema de São Paulo - Non Ducor Duco – “Não sou conduzido, conduzo”

Em 1916 o então prefeito da cidade de São Paulo Washington Luís Pereira organizou um concurso para criação de um brasão. O ganhador foi o jovem poeta Guilherme de Almeida, formado em Direito com a ajuda do desenhista José Wasth Rodrigues em 1917. No brasão um escudo com um braço empunhando a bandeira da cruz de malta (símbolo da Ordem de Cristo) usada pelos navegantes portugueses que simbolizava a fé cristã. Sobre ele, há uma coroa, também uma alusão ao governo lusitano. As laterais são adornadas por ramos de café (referencia a economia cafeeira que levou a cidade a sua prosperidade). A divisa Non ducor duco quer dizer “Não sou conduzido, conduzo”, valoriza a independência das ações desenvolvidas pela cidade e seu papel de liderança no Estado e no país. Foi inicialmente aceito como símbolo da cidade em 8 de Março de 1917.